Люди привыкли, что всё, что не продаётся и всё, что продаётся можно продать через мизогинную рекламу-обнажёнку. Мы и наши дочери ходим по улицам, торговым центрам, и всюду нас окружают полуголые женщины в унизительны позах. Мы смотрим телевизор и уже даже не замечаем рекламы, где товар продвигается за счёт унижения женщин. Это всё не проходит бесследно. Это откладывается в головах у нас и наших дочерей, мы сами становимся уверенными в том, что мы – продаёмся, что нас – можно продавать. Для современного человека унижение женщины в рекламе – нормальная и естественная вещь. Мужчины, придумывающие такую рекламу, словно не помнят, что у них есть дочери, сёстры и матери, и продолжают пропагандировать в рекламе унижение и насилие над женщинами.Реклама стала порнографической. 85% решений о покупке товара по всему миру принимается женщинами. И при этом 7 из 10 женщин чувствуют, что реклама делается не для них (3). Вероятно, проблема порнографической рекламы может быть в том, что подавляющее большинство креативных директоров в рекламной индустрии – мужчины (3). Сексистская реклама в понимании мужчин – это креативность, творчество и оригинальный подход. Большая часть мужчин, возможно, даже не понимают, что изображать женщину в качестве товара, призывать «трахать» женщин, насиловать, щупать, бить – ненормально. Для них это порядок вещей.Примеров сексистской рекламы множество. Все мы помним недавнюю нашумевшую рекламу DNS, в ролике которой показывали, как мужчины, якобы, недовольные своими подарками на 23 февраля, заталкивали связанных и заплаканных женщин в машины, увозили в лес и заставляли копать ямы для того, чтобы закопать там подарки. Ещё один известный пример: компания «АльфаСтрахование» приравняла женщину к машине и сослалась на то, что женщин надо «трахать» по полной, ведь на то они и женщины. В рекламе написано: «Купил «кореянку»? Застрахуй её по полной».Ещё один наиболее известный пример описывает Л. Зонхоева: «Постоянные герои роликов «Билайна», 4G интернет (Сергей Светлаков) и Другой интернет (Алла Михеева), — это вечные антагонисты, между которыми борьба перенесена с качественной плоскости в войну полов. Другой интернет всегда глупый, слабый, медленный и к тому же женщина» (2).Поткина А.А. выделяет следующие причины распространения сексизма в рекламе в России:1.Само общество поддерживает гендерные стереотипы. Потребительницы и потребители не выступают против сексистской рекламы. Поэтому производитель не задумывается о том, что рекламой недовольны. 2.Реклама развивается в контексте патриархального уклада. Сексизм распространён не только в реальной жизни, но и в бизнесе и рекламе.3.Слабое правовое поле. Законодательная база не позволяет бороться с сексизмом и гендерными стереотипами. Необходимо ужесточение ответственности за искажение демократических прав и свобод женщин (1).В ряде стран, таких как Великобритания и Швейцария, женщина защищена на законодательном уровне от публичных унижений. В России этого нет. Многие скандальные рекламные ролики в развитых странах удаляются компаниями из-за публичных протестов. Когда представительство Audi в Китае выпустило ролик, где женщина приравнивалась к автомобилю, многие люди по всему миру были возмущены. Концерну пришлось принести публичные извинения и удалить рекламу. Когда во Франции модный дом YSL выпустил рекламу с полуголыми женщинами в неоднозначных позах, француженки возмутились и рекламные изображения были удалены (3).В России борьба с сексистской рекламой не ведётся. Для того, чтобы ситуация поменялась, необходима феминистская инициатива. Нужно пропагандировать негативное отношение к порнографической рекламе, говорить об этой проблеме, оставлять негативные отзывы компаниям, унижающим женщин, саботировать продукцию, которая продаётся через унижение женщин. Необходимо добиваться ужесточения ответственности за публичное унижение женщин в рекламе. Стоит помнить, что единственная причина сексистской рекламы – это чьи-то сыновья, мужья и отцы, и их «юмор» и «креативный подход» к продаже товара. Они не перестанут делать этого с нами до тех пор, пока мы не окажем сопротивления.Швея Кровавая
Ссылки:- Поткина А.А. Сексизм и гендерные стереотипы в российской рекламе. https://cyberleninka.ru/article/n/seksizm-i-gendernye-stereotipy-v-rossiyskoy-reklame
- Зонхоева Л. Cексизм и реклама: как бренды продают себя и женщин. https://www.sostav.ru/publication/ceksizm-i-reklama-kak-brendy-prodayut-sebya-i-zhenshchin-22289.html
- Forbes. Акатьева О. Почему сексизм в рекламе так сложно искоренить. https://www.forbes.ru/forbes-woman/368593-pochemu-seksizm-v-reklame-tak-slozhno-iskorenit
